粵西農(nóng)村,一戶農(nóng)民自建房正在進行外墻裝修。 在外墻常用瓷磚裝飾的地方,其仿石漆外墻迅速引來“圍觀”。
這樣的畫面越來越多地出現(xiàn)在中國南方的農(nóng)村,甚至一度成為涂料行業(yè)的一道亮麗風(fēng)景——從粵西到東到閩南,自建外墻使用仿石漆 農(nóng)村房屋的情況越來越普遍,一個成熟的仿石漆生產(chǎn)、銷售、施工鏈條由此誕生。
粵西農(nóng)村,一戶農(nóng)民自建房正在進行外墻裝修。 在外墻常用瓷磚裝飾的地方,其仿石漆外墻迅速引來“圍觀”。
這樣的畫面越來越多地出現(xiàn)在中國南方的農(nóng)村,甚至一度成為涂料行業(yè)的一道亮麗風(fēng)景——從粵西到東到閩南,自建外墻使用仿石漆 農(nóng)村房屋的情況越來越普遍,一個成熟的仿石漆生產(chǎn)、銷售、施工鏈條由此誕生。
該從業(yè)者以自己的市場走訪經(jīng)驗為證,認為大部分農(nóng)村仿石漆市場“幾乎釋放”,而那些尚未釋放市場空間的地區(qū)短期內(nèi)可能仍難以“釋放”、 捕獲”。
“仿石漆對于農(nóng)村人來說,更像是一種跟風(fēng)現(xiàn)象,房子蓋好了,別人就跟風(fēng),所以仿石漆市場比較集中,比如閩南。 但在尚未入案的農(nóng)村,更難說服他們選擇仿石漆?!?/p>
一個更明顯的問題是南北差異。 目前仿石漆市場主要集中在南方地區(qū)。 越往北,由于氣候和文化的差異,外墻仿石漆的接受度越低。 這也成為制約仿石漆市場擴大的一個因素。
“有企業(yè)問我,在北方市場建個營銷中心,開拓市場是否可行。我問他,你去過當(dāng)?shù)乜纯崔r(nóng)村的外墻是用什么做的嗎?你去 那里。你打算把仿石漆賣給誰?!”
就算我們暫時撇開北方地區(qū)不談,如果把南方地區(qū)的農(nóng)村市場全部挖掘出來,那將是一片相當(dāng)可觀的市場藍海。
但是,從企業(yè)的角度來看,進入一個空白市場是一件成本很高的事情,何況農(nóng)村市場已經(jīng)是碎片化的,其市場預(yù)期無法與城市地區(qū)相比,所以有一個誰來做? “第一個吃螃蟹的人”的問題。
“仿石漆這幾年在閩南發(fā)展迅速,但可以看出,做得好的本土品牌很難進一步鋪開市場,或者說是鋪開蛋糕。在一定程度上,市場是 實際上‘相對飽和’?!?/p>
但這不是一夜之間的過程。 從廣義上看,南北地區(qū)差異形成的原因是復(fù)雜的,自然不可能在短時間內(nèi)消除; 而從企業(yè)的角度來看,還需要做更多的市場教育工作。
“仿石漆作為新的市場熱點和歷史機遇,已在業(yè)內(nèi)達成共識,關(guān)鍵是如何形成合力,在當(dāng)前市場條件下開拓新的市場版圖,擴大市場范圍。” 前述從業(yè)者提醒賽義德:“如果不以更積極的態(tài)度和雙贏的策略推動仿石漆品牌的發(fā)展,很容易陷入惡性競爭的陷阱,最終毀掉整個市場蛋糕。”
因此,對于仿石漆企業(yè)來說,無論是深耕某一區(qū)域市場多年的“老品牌”,還是已經(jīng)進入或即將進入該市場的龍頭企業(yè),與現(xiàn)有市場相比 也就是“相對飽和”來打,要因地制宜尋找突破口,打造樣板市場,然后逐步影響周邊市場,共同把市場連成一片,說不定這才有機會打破 仿石漆市場的局限,開創(chuàng)了更廣闊的油漆市場藍海。